數字賦能文化 文化賦能經濟
文/劉莉 趙易凡
清華大學互聯網產業研究院
人類社會已經進入數字新時代，數字產業化、產業數字化已成為新趨勢，數字賦能驅動各類產業發掘新潛力、創造新價值。改變傳統文化產業原有業態模式，啟動新一輪文化產業轉型升級，數字賦能以其特有的信息化平臺、互聯網技術、大數據分析等優勢為文化產業轉型升級注入活力，引發新一輪的熱潮。
經濟影響社會發展高度，文化則影響社會發展深度。中國作為擁有五千年深厚文化的泱泱大國，一國之精粹、一國之底蘊、一國之氣魄均蘊藏于綿延至今的文化之中。但文化本身難以定量，文化的生成、傳播、價值都難以量化，因此傳統經濟學未曾將文化作為一種生產要素進行考量。但在當今互聯網時代，數字賦能文化，文化儼然成為推動經濟社會全面發展的重要一環，有可能成為一種生產要素。黨的十九屆五中全會首次提出實施文化產業數字化戰略，要求加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式[1]。習近平總書記在湖南考察調研時指出，文化與科技融合，既催生了新的文化業態，延伸了文化產業鏈，又集聚了大量人才，是朝陽產業，大有前途。[2]
數字文化產業是以文化創意為核心，依托數字技術、數字設備、互聯網平臺等進行創作、生產、傳播、服務的新興產業，有著高效便利、創新融合、新穎互動等特點，吸引了大批消費者。
據國家統計局數據顯示，文化新業態發展勢頭強勁。文化產品和服務的生產、傳播、消費各環節的數字化、網絡化進程不斷加快。目前廣播電視集成播控、數字內容、動漫游戲、視頻直播、視聽載體、手機出版、互聯網文化娛樂平臺等基于互聯網和移動互聯網的新興文化業態發展強勁，已成為文化產業發展的新動能和新增長點。2022 年，文化新業態的強勁發展，文化新領域的拓展創新，引領和推動著我國文化產業的發展，文化新業態支撐作用進一步增強。以數字出版、智能文化設備制造等為代表，文化新業態特征較為明顯的 16 個行業小類實現營業收入 19990 億元，比上年同期增長 2.9%，增速快于文化企業平均水平 2.6 個百分點；占文化企業營業收入比重為 35.7%，占比高于上年同期 0.9 個百分點。
數字賦能依托先進的數字技術，以及開放共享的信息化平臺，推動傳統文化產業轉型升級。一方面，模糊了文化產業的邊界，在邊際成本降低的同時加速文化產業與其他產業的融合；另一方面，模糊了文化產業生產者與消費者的固有定位，轉變為生產者即消費者、消費者即生產者。
在數字經濟時代之前，各類細分產業發展所需要的能力、資產與知識相對獨特，產品邊界較為清晰，任何想要進入對應產業的新生力量都需要跨越不同的準入門檻[3]。在數字經濟時代，萬物互聯，各類產業活動的邊界逐漸變得模糊，產業的邊界放松的同時準入門檻隨之降低，邊際成本也隨之減少，各類不同的生產要素不斷尋求最佳組合，企圖以最優姿態重新進入市場。旅游、金融、動漫、珠寶、軟裝、直播、短視頻等以新的姿態重新挺進文化產業，不斷構筑文化產業發展新業態新模式。原有的文化產業模式中，生產者與消費者定位清晰，各自承載著不同的功能。隨著數字文化產業的發展，文化產業新業態新模式不斷涌現，互聯網平臺提供了一個開放的、機會公平的、能有效激勵的舞臺，用戶在這一過程中逐漸從文化產品和服務的接受者轉變為參與者，生產者與消費者的角色邊界逐漸模糊。如各大短視頻平臺中，用戶一方面可以利用平臺創作文化作品，成為生產者；另一方面，平臺會根據用戶的喜好精準推送內容，在這一過程中用戶又作為一名消費者存在。這種新業態加速了資源的流通，吸引更多主體加入，使文化產業市場的潛力得到充分激發。
在數字技術的加持下，文化產業得以打破時空的桎梏。傳統模式中，各個生產要素的流動限于區域間的壁壘而難以發揮最大價值，造成資源浪費。數字技術的運用一方面將打破制約文化產業發展的區域限制，區域壁壘將逐漸破除；另一方面將充分打破時間因素帶來的局限，將逝去不可追轉變為逝去猶可憶。在數字技術的支撐下，文化產業將穿越時空開辟出一片新天地。
互聯互通的數字技術能夠充分聯結各類主體，整合多方資源。時空距離將不再成為文化產業生產者的限制因素?？缭綍r空的信息互聯，不僅能整合區域內部的文化資源和數據等，更將不同區域間的文化資源和數據有效銜接，大大擴充了不同區域間文化產業聯系的深度與廣度。在數字技術和數據要素的推動下，文化產業可挖掘的資源不斷拓寬，追溯歷史，展望未來，還原秦磚漢瓦的雄壯巍峨，演繹唐詩宋詞的文人風騷，描摹海市蜃樓的現代都市，構建廣袤無垠的“元宇宙”空間，傳統與現代、歷史與未來相得益彰，超脫時空范疇，創造無限可能。
以數字技術和數據要素為依托，文化資源將以一種獨特的方式呈現在消費者的面前，營造出沉浸式體驗場景。
疫情時期，數字孿生場景更是為文化產業注入新的血液。VR技術配合智能語音，虛擬光影打造云端文化氛圍，基于區塊鏈、智能合約等數字技術創作數字收藏，文化人物、文化器物、文化空間，文化故事、文化遺址等文化場景淋漓盡致地演繹出來，文化真的“活”了起來。即使與我們相隔萬里、相隔數年，數字孿生虛擬文化場景也能為我們帶來一場沉浸式、交互式視聽盛宴，實現現實世界與數字世界的融合交互，足不出戶依然能夠體會到文化的魅力。
數字文化產業以數字技術為依托，以互聯網為媒介，顛覆原有產業模式，革新舊有呈現方式。數字化方面。一方面運用數字技術加強產業融合與滲透，文化新業態層出不窮，從而吸引更多的資本、人才等生產要素的不斷涌入；另一方面利用大數據深入分析，迅速反映市場需求，將生產要素更多地流向核心價值區域，淘汰落后產能，促進文化產業附加值提升。網絡化方面。一方面為文化傳播提供媒介，利用互聯網平臺增強文化作品、文化產業的宣傳力度，提高知名度；另一方面，網絡為文化產品交易提供了高效的平臺，利用電商平臺、短視頻平臺等各種交易APP，依托網絡的流動性強、便捷高效等優勢，為文化產品的交易提供出口。以文化為核心、數字為依托、網絡為媒介，構建出數字時代文化產業的獨特價值。
對于商家而言，消費者的需求信息至關重要。文化產業的發展也應建構在信息化基礎上，從而能夠滿足多樣化的需求，提供多元化的產品。應充分借助數字化的手段、大數據的分析能力，根據不同消費者的消費習慣、消費偏好，精準推送滿足消費者的實際需求，并針對消費者多樣化的需求，提供多元化的文化產品。每個人對于文化產品的喜愛帶有強烈的個人主觀情感色彩，因此不可忽視大量存在的“小眾”、“冷門”、“特色”等長尾市場，應充分運用數字技術和數據，提供個性化產品和服務，釋放長尾市場的巨大潛力。
不同區域文化各有特點，不同區域之間文化產業的發展也各有不同。每個區域都可以形成一個獨具特色的模塊，而多個相關聯的模塊聯結起來又能形成規模。一方面應推動區域文化產業模塊化建設，將區域內的文化資源有效整合，以不同的特色、不同的規劃形成模塊式發展，使單一的文化資源形成一體化的發展模式，將文化資源充分利用，集成最大效益。另一方面應推動跨區域產業融合，構建跨區域數字文化產業平臺，打造交叉融合新業態，并發揮帶動效應，以數字化文化產業發展較好區域帶動水平較低區域，打破數據壁壘，彌合信息差距，融合互動，規模化發展。
數字賦能文化產業目前仍處在不斷探索的階段，可供挖掘的資源仍蘊含巨大價值，但在發展的過程中亦會暴露出一些問題，如形式過于娛樂化、內容同質化、版權意識不強等。發展數字文化產業要看到這些問題，并借助數字化手段予以解決。發展數字文化產業需始終以文化創意為核心、以數字賦能為手段，讓產業活力得到充分激發，使文化價值得到充分釋放，為樹立文化自信、建設文化強國貢獻更多力量！
參考文獻：
[1] 中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和 2035 年遠景目標綱要
[2] 人民日報記者.闖出新路子 展現新作為 彰顯新擔當[N].人民日報,2021-05-24(1).
[3] 左惠：《文化產業數字化發展趨勢論析》，《南開學報（哲學社會科學版）》2022年第６期。
編輯｜段文秀
審核、責編｜楊帆
