福建日報報道｜朱巖：數據要素驅動下的新電商

△《 福建日報 》（ 2022年10月11日）

文/朱巖

◆ 新電商平臺的基本特征

中國的數字化發展戰略追求的是更加公平、高效、高質的發展，對不符合新發展理念的商業模式，要進行創新和變革。從互聯網經濟的發展來看，傳統產業與數字技術的深度融合所形成的是網絡規模經濟，也就是說在任何一個產業生態網絡中通過數字技術接入的每一個對等節點，都會帶來網絡價值的不斷增值。這種網絡增值是以實體經濟為基礎、面向實體和數字兩個空間建立的，它并不是“零和”游戲，而是增加了傳統商品的數字內涵，并通過增加產品數字價值，給社會帶來更為巨大的財富。所謂新電商平臺，就是要構建流通這種增加了數字內涵的商品所需要的基礎設施，同時通過公平可靠的信用體系滿足社會數字消費需求。中國發展新電商，最大的優勢是我們有著基于實體經濟的海量數據和豐富應用場景，新電商應該面向這些應用場景不斷創造商品流通領域的新產業、新業態、新模式，助力中國數字經濟的發展。

新電商面向的已經不再局限于消費互聯網，而是要同時面向產業互聯網進行布局。不同于以往的以流量為核心的消費互聯網，產業互聯網必須以信用為核心，也就是說，數字信用體系的完善是新電商平臺的一大特征。中國在建設全國統一大市場的過程中，數據正在成為這個統一市場中最為活躍的要素，所以新電商平臺也必須是數據要素高效流通的平臺，這是新電商平臺的第二大特征。新電商平臺是數字生產力和數字生產關系匹配的結果，其最終目的還是要實現人到人的商業平等性，所以構建新型生產關系是新電商平臺的第三大特征。新電商面向實體和數字兩個空間，并將會成為實體和數字兩個空間連接的一個重要橋梁，從而有力推動中國的數字產業化和產業數字化進程。

◆ 新電商平臺的數字信用體系構建

傳統電商平臺在中國經過了 20 多年的發展，已經形成了一定的信用體系。但如前所述，這些信用體系因為技術、監管、配套不完善等因素的影響，一方面沒有很好地與不斷變革的社會統一數字信用體系融合，另一方面也往往只是針對自身平臺的特定場景建立的，有一定局限性。如果商業模式本身是以流量為核心的，那么它的信用體系往往也是服務于流量最大化，而不是利用信用體系開發數據要素、壯大實體經濟。因此，產業互聯網要構建的信用體系，不同于現存的消費互聯網信用體系，它立足于實體經濟，面向產業生態的數字化轉型，基于區塊鏈等可信計算技術，為產業互聯網生態內的企業和個人提供一個全程可信的交易環境，從而最大程度消除市場上信息不對稱所帶來的問題，讓整個產業生態的價值最大化。

建設新電商平臺的數字信用體系，既要有全國統一的規劃，也必須要根據每個產業互聯網生態的特點個性化開發。比如，中國的第一產業數字信用體系的構建，恐怕是全球都未曾做過的，不僅對中國的鄉村振興戰略有重大意義，同時也會從根本上解決農業發展動力不足、食品安全難以保障等長期存在的問題。第二、三產業的數字信用體系也要依據不同產業、不同地域特點，進行系統化設計，與這些產業的數字化轉型相輔相成，打造百花齊放的產業互聯網繁榮新景象。

◆ 新電商平臺是面向數據要素的開發和高效流通而建立的平臺

2020 年 4 月中共中央國務院印發了《關于構建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》，文件把數據要素作為國民經濟發展的一個基本要素。數據的要素化，為電商平臺注入了新的活力，創造了新的發展機遇。

首先，新電商平臺必須有利于平臺參與方對數據要素的開發。新電商平臺不只是商品交易的平臺，而是數據要素開發的平臺。平臺方要能夠為各參與方開發數據要素提供相應的方式方法，就必須解決平臺上數據的確權、定價、交易等問題，建立合理的平臺數據要素開發規則。

其次，新電商平臺必須能夠促進數據要素的高效流通。新電商平臺必須同時是一個數據交易平臺，平臺上各種數據能夠利用各種數字技術進行資產封裝，并可以進行靈活多樣的公平交易。比如，農產品在新電商平臺上交易的不只是產品本身，還包括了農產品生產和流通所產生的大量事關食品安全和質量的數據。其他產業大量的類似數據產品將會是新電商平臺交易的重要內容。

最后，新電商平臺必須是數據治理的重要渠道。新電商平臺在底層治理架構上，將會走向滿足全國統一大市場的需要，在場景開發上將會百花齊放。新電商平臺上的大量數據資產該如何治理，是政府、企業、個人都正在面臨的新問題，因此必須要通過技術保障、立法規范、市場調節三個層面來完善平臺的數據治理能力。

◆ 新電商平臺必須要建立數字化的生產關系

新電商平臺建設需要把握兩個抓手：一個是數字生產力，一個是數字化生產關系。數字生產力我們討論得比較多，傳統科技企業包括電商企業已經做過很多探索和嘗試。但是，先進生產力的發展必須要有先進生產關系與之匹配，如果我們依然采用傳統生產關系，就會束縛生產力的發展，所以新電商平臺必須要在生產關系的變革上進行嘗試和探索，創建不同的生產資料所有制模式、改變人們在生產中的地位和交換關系、創新產品的分配方式。

新電商平臺所對應的數字化生產關系內涵極其豐富，從總體上來看，這類生產關系一般具備三個特征：數據透明、全員可信、身份對等。第一、數據透明。大數據時代，社會各界一方面擁有了海量數據，另一方面卻難于建立產業生態內的信息透明，從而極大影響社會的公平性。公平性的缺失，才導致了“劣幣驅逐良幣”的現象，從而進一步導致了落后產能的大量存在。所以新電商平臺所帶來的生產關系變革必須要利用各種技術和治理手段，增加平臺上的數據透明性，從而奠定新生產關系公平性的基礎。第二、全員可信。全員可信的信用體系是建立新型生產關系的另一個基礎。新電商平臺的信用體系建設，就是這一特征的集中體現。第三、身份對等。不同于工業時代的層級化、職能化生產關系，數字化生產關系中的每一個成員都是對等的。數字技術促進了個體在網絡空間的身份對等性，從而讓人類社會走向了基于透明和可信的充分釋放個體創造性（智慧人口紅利）的公平社會。新電商平臺需要利用這個特征，努力釋放每個個體、每個企業的創造潛力，從而讓新電商平臺成為開發智慧人口紅利的工具。

總之，新電商平臺是瞄準產業互聯網生態、以信用為核心而建立的、面向實體和數字兩個空間的商業流通平臺?；谛码娚唐脚_，無論是平臺運營企業還是平臺參與企業，都需要重新思考生產端、流通端、消費端所發生的變化，重新打造以信用為核心的產業鏈和產業生態。所以新電商平臺對中國數字經濟的發展極為重要，是全國統一大市場的重要組成，在這一充滿希望的領域中，也必將會涌現一大批平臺運營企業，讓中國新電商平臺成為世界產業鏈變革的引領者。