2018海外營銷高峰會在滬舉行, 中國出海50強品牌隆重揭
2018年9月12日，第三屆Facebook海外營銷高峰會在上海盛大舉辦，本屆峰會以“由你創造，讓世界喜愛”為主題，吸引了來自電商、科技、游戲、旅游、媒體、消費品等多個行業上百家出海企業，并邀請多位國內外知名智庫領袖。會議期間，Facebook聯手畢馬威連續第二年重磅發布中國出海品牌50強和中國出海行業白皮書。
真格基金創始人徐小平：從“復制到中國”到“輸出自中國”
徐小平及其領導的真格基金一直致力于挖掘具有全球視野的早期創業企業，他們旨在通過資本的力量，幫助更多中國初創企業走出國門，挖掘全球商機。真格的投資理念是挖掘那些既有高質量流量基礎，又懂得利用移動媒體來打造品牌的企業，尤其針對積極開拓藍海行業和新興市場的企業。
徐小平表示，在21世紀的互聯網時代，出海擁有完全不同的含義，是分享、共贏，將財富帶到出海目標所在地。這是這個時代的“大航海運動”，是這個時代的“地理大發現”。他認為，出海要有對當地的文化、語言、風俗、媒體、政府的充分了解。中國企業要把中國文明所具有的美好的東西帶向世界，以最和平、最受地人熱愛的方法帶向世界。
真格基金創始人徐小平
出海領袖圓桌論壇，云集了眾多智庫領袖和行業大咖
峰會期間還舉辦了出海領袖圓桌論壇，邀請到清華大學互聯網產業研究院院長朱巖、畢馬威全球科技行業主席Tim Zanni、網易集團副總裁王怡、傳音控股CMO方美鳳、獵聘創始人戴科彬等嘉賓發表了觀點，Facebook大中華區中小企業總經理Amanda Chen主持了該論壇。
圓桌論壇現場圖
清華大學互聯網產業研究院朱巖院長：中國企業出海迎來絕佳機遇
朱巖院長表示，目前是中國企業出海的良機。因為當前全球經濟正從工業經濟向數字經濟轉變，在這一轉變的過程中，產業的更迭對中國企業來說，是千載難逢的機遇。如果能在產品里面增加數字經濟的內涵，企業在海外就有可能取得優勢的地位。相反，如果還只是用一些簡單的貿易，簡單的輸出方式來做，就會失去這樣的機會。所以，對中國出海企業來說，真正考驗內功的時代到來了。這種“內功”就在于產品創新。未來，科技的發展以及商業模式的創新，中小企業向高技術含量及高附加值轉型。數字化產品、以游戲為代表的軟件產業和文化創意產業的全球化輸出正逐漸成為熱點。在出海產品本地化過程中，中小企業更加追求海外消費者對于產品的文化認同，以提升品牌價值。Facebook等互聯網平臺在中小企業出海過程中創新營銷渠道的作用愈發凸顯。
清華大學互聯網產業研究院朱巖院長
網易集團副總裁王怡：精品游戲全球化，推動文化出海及多元化融合
王怡表示，網易游戲的愿景是推動精品游戲的全球交流，讓好產品真正跨越國界。這其中既包括與頂尖的海外廠商合作，讓更多優秀的游戲與國內玩家見面，也包括將我們的精品游戲輸出海外，以產品為媒介，和全球用戶建立文化交流和品牌溝通。打造真正的全球化的游戲公司，一方面希望跟全球好的游戲公司進行合作；另一方面加強具有全球審美一致性的、普適性強的競技類或者是休閑類產品的研發。網易游戲在開拓新的藍海市場過程中，Facebook這些企業給予了很多幫助。這樣大的平臺，消除了很多之前的信息壁壘，讓中國本地的開發者也能夠了解海外游戲的趨勢，針對多元化市場的經驗和用戶理解，進一步提升并豐富游戲的品質和文化屬性，讓網易游戲獲得全球玩家的信任和喜愛。
網易集團副總裁王怡
傳音控股CMO方美鳳：以全球新興市場消費者為中心
方美鳳表示，品牌的美譽度、知名度，大部分都來自于消費者的認可。所以，主要的是要以消費者為中心思考問題。首先，要了解消費者的需求，才可以提供給消費者比較精準的產品和服務。此外，還要了解當地的媒體。打造品牌最后要傳播品牌的信息，不同的國家也有不同媒體環境。
傳音控股CMO方美鳳
獵聘網創始人戴科彬：希望打造全球人才服務的平臺
戴科彬認為，出海生意既要有市場又要有人才，中國企業出海對本土人才需求非常明確，當然特別懂當地文化、人情溝通、具有全球化背景和行業資深專長的華人也是優選。獵聘網正在打造全球化人才平臺，在出海生態圈中，為眾多出海企業提供更好的人才服務。同時，戴科彬還表示，做互聯網，做服務業，如何去與當地人和全球化企業建立一種信任感很重要。海外跟中國的連接目前還是靠互聯網的虛擬狀態。如何去把產品變成是一個可信任的東西，信任感的建立是第一位的。
獵聘創始人兼CEO戴科彬
畢馬威全球科技行業主席Tim Zanni深入解讀中國出海領先品牌行業白皮書
Tim Zanni對近年來“中國創造”所取得的成績表示贊嘆，海外消費者對中國品牌的認知度持續提高，94.9％的被訪者至少知道一個中國消費品品牌，89.5%的消費者至少知道一個中國游戲品牌，82.7％的消費者能舉出至少一個中國的移動應用，77.2%的受訪者至少熟知一個來自中國的電子商務品牌。調查還發現，新興市場對中國品牌的認知度更高，98.8%的被訪者至少知道一個中國消費品牌，比傳統市場高出10個百分點。
值得一提的是，全球用戶對“中國品牌”的普遍印象正在改善，8個調研區域59%的受訪者因為“方便易用”喜歡中國產品，56%的受訪者則喜歡中國產品的時尚流行感。
畢馬威全球及美國科技行業主席Tim Zanni
Facebook聯手國內外智庫和生態伙伴，助力中國成功出海
Facebook連接了全球22億人，入駐了8000萬商家，12億用戶與海外至少一家商家連接的全球網絡，除了連接構建人與人之間的社交圖譜，連接人與商業，跨越地域的界限也是Facebook的使命之一，未來將會進一步幫助中國出海企業拓寬全球視野，洞察行業趨勢，制定出海決策，成為中國出海最佳風向標平臺。
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