《新文化產業白皮書（2019）-文化與科技融合》連載之二：文化產業與人工智能技術融合發展分析

1、相關政策分析

人工智能作為全球新一輪技術變革的戰略領先技術之一，國家非常重視其與文化產業的融合發展。2016 年 11 月，《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》強調，要推動傳統文化制造產業向智能化轉型，并通過數字技術促進文化創意的發展，促進文化與科技的深度融合。2017 年 4 月，《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》指出，要發揮高新技術對文化產業相關領域的支撐作用，充分利用人工智能的技術創新成果，促進數字文化的融合與發展，提高文化產業的附加值。2017 年 4 月，《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》明確了“文化+AI”的發展方向，提出要培育人工智能新技術的文化業態，打造文化產業新亮點。2018 年 3 月，《2018年國務院政府工作報告》指出，加強新一代人工智能研發應用，在文化、體育等多個領域推進“互聯網+”，發展智能產業，拓展智能生活。2018 年 10 月，中共中央政治局第九次集體學習會上，習近平總書記強調，人工智能是新一輪科技革命和產業變革的重要驅動力量，要深刻認識加快發展新一代人工智能的重大意義，促進其同經濟社會發展深度融合。 

可見，中央政府高度重視人工智能技術在產業中的落地應用，這有利于推動文化產業與人工智能技術的融合發展。人工智能技術將對調整文化產業結構，促進文化產業數字化轉型起到關鍵作用。

2、融合互動機制分析

（1）文化產業生產環節與人工智能技術融合

文化產業的內容生產環節與人工智能技術融合，可以利用計算機視聽覺、生物特征識別、復雜環境識別、智能語音處理、自然語言理解、智能決策控制以及新型人機交互等技術，對文化內容創作過程進行升級與改造，提升文化產品的智能化程度，也可以使文化產品的表現形式更加多元化。例如，2017 年，九寨溝發生 7.0 級地震，人工智能機器人僅用25秒就完成了地震信息編寫，并通過中國地震臺網官方微信平臺推送，完成全球首發。又例如，百度應用發布的詩歌創作應用程序，系統可以通過用戶提供的任意一張圖片生成詩詞。并且，通過更多的訓練和學習，該系統發展到可以通過僅僅輸入標題就能創作詩詞。

（2）文化產業生產環節與人工智能技術融合

人工智能技術可以提高文化產品的傳播效率，豐富文化產品的傳播形式。首先，通過地域、性別、生活水平、上網時長、搜索習慣等多維度數據，人工智能算法可以進行用戶篩選分析，智能分析用戶畫像，進而實現為目標用戶群體精準推薦匹配度較高的文化產品和文化服務。其次，語音聲紋識別和人機交互等智能感知技術，可以依靠實時信息和用戶反饋，使文化產品和用戶的實時場景更加匹配，用戶感知更為精準，即時文化消費體驗迅速提高。人工智能和文化產業傳播環節的融合也體現在智能傳播方式的發展中。5G 基站的建設和信號的升級使得智能通信渠道更加智能、便捷和高速。 

（3）文化產業消費環節與人工智能技術融合

人工智能技術可以提升文化消費質量、拉動文化消費需求。首先，消費者可以通過計算機和智能手機等智能設備，實時接收最新的文化產品和服務信息，然后仔細甄選并以極低的成本價購買最符合其需求的文化產品與服務。如此，可以極大地改善了傳統的文化消費體驗，推動文化消費轉型升級。其次，消費者可以通過人工智能技術參與到文化產品的再生產過程中，對文化產品提出定制化需求，加入自身的獨特個性，創造出新的文化產品。最后，基于人工智能技術的社交網絡和分享經濟，可以創新文化產業的商業模式，刺激新的文化需求的出現，推動形成以體驗式、沉浸式、娛樂化為主的，新型的大眾文化消費活動。