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    《新文化產業白皮書(2019)-文化與科技融合》連載之一:文化產業發展現狀與趨勢分析

    2020-04-05





    在以數字信息技術為代表的新興科技影響下,文化產業已經擺脫了“按照工業標準,生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動”的定義桎梏,呈現出技術更迭快、附加值高、產業業態融合化、商業模式多元化等新特征,科技成為產業發展的重要源動力,互聯網平臺成為產業發展的重要基礎設施。


    消費結構變化和信息技術加持推動文化產業發展

    近年來,我國文化及相關產業總體規模呈上升趨勢。2018 年,我國文化產業實現增加值 38737 億元,文化產業增加值占 GDP 比重 4.30%,比上年提高 0.22 個百分點。文化產品和服務的生產、傳播、消費等環節的數字化、網絡化進程加快,數字內容、數字出版等基于數字技術的新興文化業態,以及人工智能、區塊鏈等數字技術成為文化產業發展的新動能和增長點 [1]。

    △ 圖1 2015-2018年文化及相關產業增加值

    政策方面,自 2009 年以來,我國各類文化產業政策已經開始圍繞“數字”主題展開討論。發展至今,文化產業政策愈發注重“科技”和“創意”要素。

    表1 文化產業相關政策

    出臺時間

    政策名稱

    政策要點

    2016.3

    《政府工作報告》

    首次提出“數字創意產業”

    2016年底

    《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》

    明確數字創意產業的國家戰略定位及發展目標:到2020年,數字創意產業及相關行業產值達到8萬億元

    2017.4

    《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》

    提出22項重大工程和項目

    2017.5

    《文化部“十三五”時期文化科技創新規劃》

    提出文化科技創新體系建設基本思路

    2017.5

    《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱領》

    從八個方面確立文化發展改革主要目標,要求加大供給側改革,提升公共文化消費供給水平

    2017.8

    《關于進一步擴大和升級信息消費持續釋放內需潛力的指導意見》

    再度提出大力發展數字創意產業

    2018.3

    《關于推動資本市場服務網絡強國建設指導意見》

    要求發揮資本市場服務實體經濟功能,進一步加大對新興產業扶持力度

    2018.4

    《關于延緩動漫產業增值稅政策的通知》

    推動動漫產業稅收優惠、動漫產業出口免征增值稅

    2018.11

    《戰略性新興產業分類(2018)》

    新增數字創意產業,進一步明晰產業劃分

     

    在文化市場中,隨著 “ 90 后”與 “ 00 后”逐漸成為消費主力,以及老年用戶的上網普及率不斷提高,市場消費結構發生明顯變化,數字文化消費規模持續擴大。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2019 年發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,2018 年我國新增網民 5653 萬,網民總數達到 8.29 億,人均周上網時長為 27.6 小時,較 2017 年底提高 0.6 個小時。截至 2018 年 12 月,中國網絡游戲用戶達到 4.84 億,占整體網民的 58.4%;網絡文學用戶規模達到 4.32 億,占整體網民的 52.1%;網絡視頻用戶規模達到 6.12 億,占整體網民的 73.9%;網絡音樂用戶規模達到 5.76 億,占整體網民的 69.5%;網絡直播用戶共 3.97 億,占整體網民的 47.9%;網絡新聞用戶達 6.75 億,網民使用比例為 81.4%;短視頻用戶為 6.48 億,網民使用比例為 778.2%  [2]
    同時,以網絡游戲、數字音樂、直播等為代表的一大批行業持續增長,形成了一批產業發展熱點。2018 年,我國網絡游戲業務收入達 1948 億元,同比增長 17.8%;網絡廣告市場規模達 3717 億元,同比增長 25.7%  [3] 。尤其是技術方面的進步,帶動智能裝備的發展,成為了新的產業熱點。根據中國工程科技發展戰略研究院發布的《2019中國戰略性新興產業發展報告》顯示,智能手機、智能電視市場滲透率超過 80%,可穿戴設備、智能家居產品、虛擬現實(VR)設備等產品種類愈加豐富。2017 年,國內智能可穿戴設備規模達 264.2 億元,年均增長 56.5%;VR 產業市場規模達 160 億元,約為“十二五”末的 10 倍  [4] 。

    數字化轉型是文化產業未來的重點發展方向
    隨著 5G 商用程度的推進,將使大數據、物聯網和人工智能技術更廣泛的應用于文化產業中。進而帶動文化產業生產要素與產品的數字化,實現高效流通,推動文化科技的深度融合,構建全新的基于數字化的廣泛連接的文化創意生態系統。未來,文化產業生態系統呈現三個特點,即文化資源數字化、生產消費數字化、技術裝備數字化。

    1、文化資源數字化

    創新文化資源保護與傳承。 目前,以部分珍貴文物和民族傳統文化為代表的傳統文化資源有著瀕臨失傳的風險。這部分文化資源的普遍特點是流傳時間久,其保存形態十分脆弱,環境的微小變化就會對其造成不可逆的損耗。以紙質文物為例,“紙中纖維會受光、熱、有害氣體的作用造成降解,使紙張發黃變脆、強度下降,最終導致粉化,致使許多珍貴的古籍、古字畫、古文獻因無法保護而遺失”。 [5]  這種情況下,利用數字化技術,可對珍貴文化資源進行數字化的整理和保存,實現數字化拷貝,達到保留和傳承的目的。并且,在城市化浪潮的沖擊下,傳統文化資源的生存和發展土壤不斷被侵蝕,很多地區的民族傳統文化可能會走向消亡。通過數字化手段整理和保存民族傳統文化,一方面能夠留存民族記憶、增強民族凝聚力,另一方面可以豐富文化產業的數字化生產要素。
    打破文化資源局限。 通過文化資源的數字化轉化,可以打破傳統的空間物理局限,豐富資源傳播方式,拓寬資源傳播范圍。以敦煌石窟為例,其主要文物是彩塑和壁畫,由泥土、木材、麥草等材料制成,大量游客參觀形成的二氧化碳在狹小空間長時間滯留,壁畫和彩塑會因溫度升高而產生永久性傷害。并且,洞窟空間狹小且采光不好致使參觀條件不加,景區無法為游客提供良好的觀感體驗。通過數字化技術,可以幫助彩塑和壁畫突破形態與空間局限,達到更先進的保護,并使得觀看和傳播條件更優越。

    2、生產消費數字化

    數字化技術推動了文化產品生產方式的革新。 例如,通過數字化模擬與再現技術,可以優化傳統文化產品的生產流程,提升產品的生產效率與產品質量,以達到為客戶提供靈活的個性化定制服務的目的。同時, 數字化技術也拓寬了文化產品的展示渠道。 以 5G 為代表的高速移動通信系統為數字化信息的高速傳輸創造了條件,超高清視頻、虛擬現實、增強現實等新興技術對高速通信速率的要求得以滿足。而隨著移動通信速率的進一步提升,在大數據、云計算、物聯網等數字技術的支持下,文化產業通過提高數字化程度,實現了文化產品的多元化展示,進而將影響文化產業的產業鏈、供應鏈、價值鏈。

    3、技術裝備數字化

    數字技術提升體驗效果。 虛擬現實、增強現實、全息成像、裸眼 3D 等技術已經成為影響文化裝備的關鍵技術,其共同點是通過計算機、電子、光學等現代技術生成虛擬環境,訴諸人們的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺,人們可以與虛擬影像進行交流與互動,完全沉浸于虛擬世界之中,產生強烈的真實感和現實感  [6] 。數字技術有助于提升用戶的沉浸式體驗、淡化現實生活與數字內容的邊界,促進兩者的深度融合,是游戲、影視等行業的重要支持技術。利用數字技術,可以提升 VR 眼睛、全息設備等文化裝備的性能,進而實現升級換代。例如,在虛擬現實內容方面,數字技術可以提升傳統文化內容的體驗效果,加強游戲、視頻及傳媒等業態的沉浸體驗。

    數字裝備拓寬文化產業的應用場景。數字裝備包括了軟件和硬件兩方面。其中,軟件方面主要是具有“交互式、虛擬化、數字化、網絡化特征的文藝創作、文化創意設計和產品” [7] 制作及展示軟件;硬件方面主要是指具有沉浸體驗的數字內容的制作和展示設備。通過數字裝備,文化產業可以進一步豐富文化產品的數量與種類,拓展新的產業應用場景,并加深音樂、動漫、影視、出版、游戲、演藝、廣告等傳統業態的數字化程度。進而可以在縮小傳統業態與新興業態差異的同時,依托移動互聯網及移動智能終端實現融合發展,催生具有可視化、交互性、沉浸式等特性的數字創意產品和服務。


    參考文獻:


    [1] 數據來源:國家統計局

    [4] 第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R].北京: 中國互聯網絡信息中心,2019.

    [3] 數據來源:CNNIC、中商產業研究院整理

    [4] 2019中國戰略性新興產業發展報告[R].北京:中國工程科技發展戰略研究院,2018.

    [5] 龔德才,奚三彩,唐靜娟.紙質文物保護研究[J].東南文化,1997,4:126-131.

    [6] 徐耀琦.新技術環境下博物館的互動體[J].數字技術與應用,2017,5:255-256.

    [7] 《知識產權重點支持產業目錄(2018年本)》[Z].北京:國家知識產權局,2018.

     
     

    孫卓夫

    美國拉文大學MBA,清華大學互聯網產業研究院研究員,主要從事文化產業及傳統產業數字化轉型等領域研究。曾參與《新文化產業白皮書2018》《新文化產業白皮書2019》《中國互聯網訴訟白皮書》等研究報告編撰,并參與網絡游戲研究,北京市等地區產業及園區規劃等多項院地合作項目。曾接受《中國新興戰略產業》雜志采訪,學術文章受清華智庫收錄,并發表于《數據》等期刊。




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